Hoe vergroot je je engagement en follower base met Instagram Live?

Instagram is momenteel één van de grootste social media platforms, en ook het platform dat het beste lijkt te zijn in het vinden van de juiste balans tussen frisse, nieuwe functies en uitgebreide functionaliteit en opties voor makers en marketeers.

‍

Maar - zoals bij alle social media - liggen de grootste uitdagingen van het platform in het verhogen van de engagement en het doen groeien van je aantal volgers.

Instagram Live, de ingebouwde live videofunctie van het platform, zou wel eens net datgene kunnen zijn wat de aanwezigheid van jouw merk op social media naar het volgende niveau tilt. Lees verder om erachter te komen hoe dat werkt.

Waarom je überhaupt zou willen experimenteren met Instagram Live Video

Hoewel het al sinds 2016 bestaat, is Instagram Live samen met Reels en IG TV één van de nieuwere functies van Instagram. Als je inmiddels nog niet was begonnen met het maken en delen van video's op Instagram, wil je daar misschien nog eens goed over nadenken: video's op Instagram krijgen 21,2% meer interacties dan losse afbeeldingen en zelfs 18,6% meer dan carrousel posts.

‍

Wat is eigenlijk het verschil tussen Live en IGTV? Nou, Live is… live. en IGTV is de plek waar je langere video content kwijt kunt die je vooraf opgenomen hebt. Of eigenlijk, was: Instagram kondigde in oktober 2021 aan IGTV uit te gaan faseren.

‍

Dit zijn de redenen om je specifiek te verdiepen in Instagram Live Video:

‍

‍

Gebruikers geven de voorkeur aan live video

Als het gaat om online content, kijkt 80% van de gebruikers die merken volgen liever naar live video's dan dat ze een blog lezen. Uit een onderzoek van LiveStream bleek verder dat 82% van de mensen liever een live video bekijkt dan een statische post op sociale media.

Het algoritme beloont live video

Het algoritme van Instagram beloont gebruikers die Live gaan door hun Live stream standaard naar de top van de lijst met Stories te pushen, en blijkbaar ook door hun andere content organisch omhoog te duwen in feeds.

Je kunt Instagram Live video's maken met minimale middelen

Tot slot, terwijl het maken van video-inhoud in het algemeen een stevige onderneming kan zijn, lijken Instagram Live-video's beter te werken wanneer ze zo eenvoudig en authentiek mogelijk overkomen. Dit betekent dat je gemakkelijk boeiende en effectieve video content kunt maken zonder een enorme investering in termen van geld en tijd. 

‍

En dat terwijl je content creëert waarmee je op de meest persoonlijke, directe manier met je volgers in contact kunt komen, althans - buiten daadwerkelijk persoonlijk en live contact. What’s not to love?

Het is dus misschien eens tijd om te gaan testen of Instagram Live-video's nuttig kunnen zijn voor jouw publiek, en dus voor jouw merk. Maar voordat je dat doet, zijn er een paar dingen die je zult willen overwegen.

1. Hoe past Instagram Live-video in je bredere online marketingstrategie en -tactieken?

Ongeacht hoe jouw merk social media en in het bijzonder Instagram gebruikt, zul je willen nadenken over hoe Instagram Live-video in je online marketingstrategieën en -tactieken zal passen voordat je het gaat gebruiken. 

Top-funnel bereik en merkbekendheid

Strategisch gezien is Instagram Live waarschijnlijk het beste geschikt om de bovenkant van je funnel qua bereik en merkbekendheid te doen groeien. En om de verbinding met en het vertrouwen van de volgers van je merk te verhogen. Een paar tactische inzichten die je daarbij wilt meenemen, zijn de volgende:

‍

• Deel een ervaring
  Als het gaat om bereik en verbinding, zijn Instagram Live-video's perfect geschikt om een ervaring te delen, zoals een online evenement of webinar. Of juist een leuk moment achter de schermen.

‍

• Maak het interactief met vragen en antwoorden
  Instagram Live-sessies zijn heel geschikt voor Q & A, tussen jou en je publiek of tussen jou en een gast die je uitnodigt in de sessie - dit laatste kan een mooie manier zijn om je aantal volgers en dat van je gast te vergroten door kruisbestuiving. Q & A tussen jou en je publiek is ondertussen een mooie manier om de verbinding met je volgers te versterken.

‍

• Focus vooral op educatieve, inspirerende en vermakelijke content
  Focus op het creëren van content die educatief, inspirerend en entertaining is en in lijn met je hogere doel en merkwaarden, en onderbreek die "reguliere programmering" met commerciële aanbiedingen (met een relatief lage frequentie; 1/5 posts).

‍

• Gebruik Instagram Live om je producten en diensten uit te leggen, maar doe het spaarzaam
  Instagram Live sessies kunnen goed werken voor het uitleggen van een specifiek aanbod, of een product of dienst die je aanbiedt, maar pas op - zoals altijd in content marketing wil je minstens vier keer geven vóórdat je vraagt om er iets voor terug te krijgen.

‍

• Laat de menselijke kant van je merk zien
  Omdat Instagram Live-video's vluchtig van aard zijn en je publiek een minder gepolijste versie van je merk verwacht, is het verstandig om Instagram Live tactisch te gebruiken als een manier om de meer menselijke kant van je merk te laten zien.
  
  Geef mensen een kijkje achter de schermen van het reilen en zeilen binnen je bedrijf, en meer nog: een beeld van de mensen die het runnen. Dit is vooral waardevol als jouw merk actief is in de dienstensector en/of als je online aanwezigheid ook gericht is op employer branding.

‍

• Metrics: verhoog engagement en aantal volgers
  In termen van metrics zijn Instagram Live-video's zeer geschikt om specifiek de betrokkenheid bij je Instagram content te verhogen, en om je aantal volgers te laten groeien, door middel van:

‍

1. Verhoogde zichtbaarheid op het platform, zoals besproken in de inleiding van dit artikel, en:
2. Door de mogelijkheid om een "gast" toe te voegen aan je Live sessie voor een live interview of Q & A. Als je dit doet, leen je waarschijnlijk een deel van hun publiek en zal jouw gast op dezelfde manier ook profiteren van blootstelling aan jouw bestaande publiek.

‍

‍

2. Wat zijn Instagram Live best practices waar je rekening mee moet houden?

Het belangrijkste wat je zult willen doen als je voor het eerst begint met Instagram Live video is experimenteren. Wat werkt voor jouw bedrijf en jouw merk? Belangrijker nog; wat lijkt te werken voor je publiek?

Zijn het kortere video's van hoe het er 'achter de schermen' uitziet? Langere sessies met Q & A's of interviews met (andere) influencers in je vakgebied? Behandel je ideeën als hypotheses voor je experimenten, en gebruik je data om die experimenten te beoordelen. “Always Be Testing”: verzamel altijd feedback en analyseer gegevens om je te vertellen wat je volgende stap zou moeten zijn. 

‍

Los daarvan zijn er inmiddels een aantal duidelijke best practices om rekening mee te houden. Wat je niet wilt, is het wiel helemaal opnieuw uitvinden. Hier zijn 8 tips die je zeker direct in gebruik kunt nemen:

‍

1. Zorg dat je van tevoren een duidelijk doel hebt voor je live video.
   En houd in gedachten hoe de huidige video past in je bredere online marketingstrategie en -doelen.

‍

2. Creëer een outline en repeteer.
   Hoewel je zo natuurlijk en authentiek mogelijk wilt overkomen, kun je om het tempo en de structuur erin te houden, het beste een grove schets maken van je structuur en je Live-sessie een paar keer oefenen. Dit zorgt ervoor dat je deelt wat je wilt delen binnen de tijd die je hebt.

‍

3. Eindig altijd met een CTA.
   Aansluitend bij je doel voor deze video: welke volgende stap kun je kijkers bieden aan het einde van je Live sessie? Dit kan het invullen van een formulier zijn, of iets simpels als het volgen van je account - of zelfs het meekijken bij de volgende sessie.

‍

4. Overweeg om seriële content te creëren.
   Seriële content werkt, doordat het zorgt dat mensen weten wat ze kunnen verwachten. Het vormt ook een stok achter de deur voor jouw merk om consistent te zijn. Consistentie en herhaling zijn de hoekstenen van Brand building. Maar dat wist je natuurlijk al.

‍

5. Promoot de live sessie zoals je een evenement of webinar zou promoten.
   Zorg ervoor dat mensen weten dat de live sessie eraan komt, waar het over gaat, hoe laat het zal zijn, en waarom het relevant of belangrijk is voor hen om erbij te zijn.

‍

6. Maak de sessie makkelijker te volgen voor late deelnemers door de titel te ‘pinnen’.
   Instagram Live biedt je een heleboel coole functies, direct in de interface. Eén daarvan is het 'pinnen' van een comment. Maak een comment aan met de titel of het doel van je Live-sessie en pin deze bovenaan in je commentaar-sectie.

‍

7. Betrek je publiek met “question stickers”.
   Een andere toffe functie die de tool biedt is het toevoegen van vraagstickers: voeg deze toe aan je Live-sessie om interactie met je publiek uit te lokken.

‍

8. Sla je video-opname op in je camerarol.
   Instagram Live maakt het mogelijk om je Live-sessie tot 24 uur na de sessie als Story te delen in de Stories-feed (en ook in je Facebook-story). Maar je kunt je video-opname ook opslaan in de camerarol van je telefoon*, zodat je de video op een later tijdstip altijd opnieuw kunt bekijken en kunt hergebruiken. 

‍

*Hoewel het sinds kort mogelijk is om content te uploaden naar Instagram vanaf een desktop of laptop computer, is het nog niet mogelijk om een Instagram Live Video te starten met iets anders dan een mobiel apparaat.

‍

‍

Eén van de dingen die je zou kunnen doen met de video die je hebt opgeslagen in je camerarol, is het volgende:

3. Hergebruik content en pas Instagram Live-video's in je bestaande contentkalender in

Hergebruik altijd content waarvan je denkt dat het waardevol is, die heeft bewezen waardevol te zijn voor je publiek, of die een specifieke boodschap versterkt die essentieel is voor je merk.

‍

Hergebruik je Live Video-opname

In het geval van Instagram Live Video kun je je gemakkelijk voorstellen hoe je de video-opname die je in je camerarol hebt opgeslagen, kunt bewerken, er kortere fragmenten uit kunt knippen en het geheel of korte fragmenten opnieuw kunt posten op je Instagram-wall en op alle andere platforms waarvoor het relevant kan zijn.

‍

Dit geeft je content meer tijd en mogelijkheden om te schitteren, en meer kansen om ontdekt te worden door het juiste publiek. 

Bestaande visuele content hergebruiken in je Live Video

Dit werkt ook andersom: binnen de Instagram Live interface kun je afbeeldingen of bestaande video's van je telefoon toevoegen aan je Instagram Live-sessie. Denk aan het delen van een quote of snippet uit een eerdere Live Video-sessie in de huidige, of een afbeelding die relevant is voor het onderwerp dat wordt besproken.

De maximale waarde halen uit live video content

Tot slot kun je je voorstellen dat blogs en andere geschreven content worden omgezet in Instagram Live-instructiesessies, en omgekeerd. De mogelijkheden zijn eindeloos, en deze manier van het ‘repurposen’ van content is dan ook een heel effectieve manier om erachter te komen welke verhalen het beste zijn voor welke segmenten van je publiek, en in welk format.

‍

Succesvolle voorbeelden
Meer inspiratie? Bekijk het voorbeeld van hoe AirBNB Instagram Live gebruikt om je virtueel deel te laten nemen aan een tour. Of het voorbeeld van fitness & lifestyle merk Equinox dat een dagelijkse yogasessie aanbiedt via het Live platform van Instagram. 

‍

Door de strategische en tactische overwegingen in dit artikel te gebruiken, zul jij voor jouw merk de meeste waarde uit Instagram Live halen. En kun je je aantal volgers en je engagement verhogen, terwijl je tegelijkertijd bijdraagt aan de opbouw van je merk en je verdere online marketingdoelen. 

‍

Dit is hoe je de maximale waarde haalt uit de tijd en energie die je investeert in het creëren van Live Video content op Instagram. Zowel voor je publiek als voor je merk.